Labubu chững lại và cuộc đua IP dài hạn

Từng tạo nên cơn sốt toàn cầu với những màn “cháy hàng” liên tiếp, Labubu không chỉ là món đồ chơi sưu tầm mà còn trở thành biểu tượng cho làn sóng IP Trung Quốc vươn ra quốc tế. Tuy nhiên, khi sức hút của nhân vật này bắt đầu có dấu hiệu hạ nhiệt, thị trường cũng bước vào giai đoạn thử thách quan trọng hơn: liệu các thương hiệu Trung Quốc có thể xây dựng những hệ sinh thái IP bền vững hay chỉ dừng lại ở các trào lưu ngắn hạn? Đây cũng là thời điểm ngành công nghiệp blind-box và “kidult economy” phải chứng minh khả năng tồn tại vượt qua hiệu ứng hype.

Từ hiện tượng viral đến bài toán xây dựng hệ sinh thái IP

Sau thành công của Labubu, nhiều thương hiệu tại châu Á không còn xem IP nhân vật là một “cú hit” nhất thời mà bắt đầu phát triển thành hệ sinh thái dài hạn. Thay vì chỉ bán đồ chơi sưu tầm, các doanh nghiệp như Pop Mart mở rộng sang trải nghiệm bán lẻ, storytelling, cộng đồng fan và các màn collab đa ngành. Điều này giúp IP không chỉ sống nhờ độ hiếm mà còn tạo kết nối cảm xúc lâu dài với người tiêu dùng.

Lợi thế lớn nhất của Pop Mart nằm ở khả năng vận hành cả một hệ thống thương mại hóa IP bài bản. Từ dữ liệu khách hàng, chiến lược “drop” sản phẩm theo từng đợt cho đến mạng lưới cửa hàng quốc tế, thương hiệu này đang vận hành tương tự mô hình của ngành thời trang hype. Các nhân vật mới như Twinkle Twinkle hay Mokoko được tung ra liên tục nhằm duy trì sức nóng và mở rộng vòng đời thương hiệu.

Trong khi đó, Miniso cũng nhanh chóng tham gia cuộc chơi với các dòng nhân vật “cute culture” như Wakuku. Với lợi thế hàng nghìn cửa hàng toàn cầu, thương hiệu này dễ dàng biến hoạt động mua sắm thành trải nghiệm giải trí và check-in dành cho giới trẻ. Điều đó cho thấy cuộc cạnh tranh hiện nay không còn nằm ở một nhân vật riêng lẻ, mà ở khả năng tạo ra “vũ trụ IP” đủ lớn để người dùng muốn tiếp tục gắn bó.

Mặt trái của cơn sốt blind-box và nguy cơ “bội thực IP”

Dù Labubu vẫn giữ được độ nhận diện mạnh, thị trường blind-box đang bắt đầu xuất hiện dấu hiệu bão hòa. Nhiều IP ăn theo không còn tạo được sức hút như trước khi người tiêu dùng dần mất hứng thú với các mô-típ “xấu mà dễ thương” lặp lại. Giá bán lại trên các nền tảng thương mại điện tử cũng giảm mạnh, cho thấy yếu tố đầu cơ không còn đủ sức kéo thị trường tăng trưởng như giai đoạn đỉnh cao.

Một trong những vấn đề lớn nhất của các IP mới là thiếu chiều sâu về câu chuyện và tính cách nhân vật. Nhiều thương hiệu chỉ tập trung tạo ngoại hình bắt mắt để viral trên mạng xã hội mà bỏ quên việc xây dựng thế giới quan hay cảm xúc gắn kết với cộng đồng fan. Khi hiệu ứng tò mò ban đầu qua đi, các nhân vật này nhanh chóng bị thay thế bởi xu hướng khác.

Labubu và tham vọng nâng tầm quyền lực mềm Trung Quốc

Dù sức nóng không còn bùng nổ như giai đoạn đầu, Labubu vẫn đánh dấu một cột mốc quan trọng đối với ngành sáng tạo Trung Quốc. Thành công của nhân vật này cho thấy thế giới đang nhìn nhận “Made in China” theo hướng khác: không chỉ là nơi sản xuất giá rẻ mà còn có khả năng tạo ra các biểu tượng văn hóa mang tính toàn cầu.

Không dừng ở ngành đồ chơi, ảnh hưởng của Labubu còn lan sang thời trang, lifestyle và cả các thương hiệu xa xỉ. Nhiều nhãn hàng quốc tế bắt đầu sử dụng các IP kiểu “cute culture” như một công cụ kết nối với Gen Z châu Á. Những nhân vật này giúp thương hiệu trở nên mềm mại, gần gũi và mang tính trải nghiệm hơn thay vì chỉ tập trung vào yếu tố bán hàng.

Tuy nhiên, bài toán lớn nhất vẫn nằm ở khả năng duy trì ảnh hưởng dài hạn. Nếu Trung Quốc tiếp tục tạo ra thêm nhiều IP có sức sống toàn cầu, đây sẽ là bước chuyển từ “công xưởng OEM” sang quốc gia xuất khẩu giá trị văn hóa. Ngược lại, nếu Labubu chỉ là một khoảnh khắc bùng nổ đơn lẻ, thị trường IP Trung Quốc sẽ khó thoát khỏi hình ảnh chạy theo xu hướng ngắn hạn.

Sự hạ nhiệt của Labubu không đồng nghĩa với thất bại, mà là tín hiệu cho thấy ngành IP Trung Quốc đang bước sang giai đoạn trưởng thành hơn. Sau thời kỳ bùng nổ nhờ hype và hiệu ứng khan hiếm, thị trường giờ đây buộc phải chứng minh giá trị cốt lõi: khả năng xây dựng nhân vật có chiều sâu, cộng đồng trung thành và hệ sinh thái đủ bền vững. Trong cuộc chơi mới này, những thương hiệu chỉ dựa vào viral sẽ nhanh chóng biến mất, còn các IP biết kết nối cảm xúc và tạo dấu ấn văn hóa mới có thể tồn tại lâu dài trên bản đồ toàn cầu.

Coach và cách kể chuyện bằng phụ kiện thời trang

Trong bối cảnh mạng xã hội và video ngắn chiếm phần lớn thời gian của người trẻ, nhiều người từng cho rằng văn hóa đọc dần mất chỗ đứng trong đời sống hiện đại. Tuy nhiên, thay vì biến mất, sách đang quay trở lại theo một hình thức mới: trở thành biểu tượng phong cách sống và công cụ thể hiện cá tính cá nhân. Nắm bắt sự chuyển dịch này, Coach đã triển khai chiến dịch “Explore Your Story”, biến những cuốn sách tí hon thành phụ kiện thời trang gây sốt với Gen Z. Không chỉ tạo ra một xu hướng mới, thương hiệu còn khéo léo kết nối thời trang, storytelling và bản sắc cá nhân thành một trải nghiệm văn hóa đầy cảm hứng.

Văn hóa đọc được “thời trang hóa” để chạm đến Gen Z

Nhiều năm qua, Gen Z thường được xem là thế hệ có thời gian chú ý ngắn vì chịu ảnh hưởng mạnh từ nền tảng số. Tuy vậy, thực tế cho thấy giới trẻ vẫn có nhu cầu tìm kiếm chiều sâu cảm xúc và không gian riêng để kết nối với bản thân. Chính điều đó đã khiến văn hóa đọc quay trở lại, nhưng dưới hình thức gần gũi hơn với lifestyle hiện đại.

Coach đã tận dụng insight này để đưa sách ra khỏi khuôn khổ truyền thống và biến chúng thành một phần của thời trang cá nhân. Bộ sưu tập “book charms” gồm các cuốn sách thu nhỏ có thể gắn lên túi xách không chỉ là phụ kiện trang trí mà còn mang ý nghĩa thể hiện gu thẩm mỹ, tư duy và câu chuyện riêng của mỗi người dùng.

“Explore Your Story” biến storytelling thành trải nghiệm thương hiệu

Điểm đặc biệt của chiến dịch nằm ở cách Coach xây dựng một hệ sinh thái storytelling thay vì chỉ tung ra sản phẩm đơn lẻ. Hai bộ phim quảng bá với sự góp mặt của các gương mặt trẻ nổi tiếng như Elle Fanning, Storm Reid hay SOYEON đã giúp chiến dịch trở nên gần gũi hơn với cộng đồng Gen Z toàn cầu.

Trong các thước phim, mỗi khi nhân vật mở sách, thế giới xung quanh họ thay đổi theo nội dung câu chuyện. Hình ảnh này tượng trưng cho khả năng mở rộng góc nhìn, chữa lành cảm xúc và tạo kết nối mà việc đọc mang lại. Từ đó, book charm không còn là món phụ kiện đơn thuần mà trở thành “một câu chuyện có thể mang theo bên mình”.

Coach chinh phục Gen Z bằng chiến lược đồng sáng tạo

Một trong những yếu tố giúp chiến dịch tạo hiệu ứng mạnh là cách Coach tiếp cận Gen Z như những người đồng sáng tạo thay vì chỉ là khách hàng mục tiêu. Thương hiệu hợp tác với nền tảng Sunnie để lắng nghe cộng đồng yêu sách và tuyển chọn các đầu sách phù hợp với giới trẻ tại nhiều thị trường khác nhau.

Bên cạnh hoạt động truyền thông online, Coach còn mở rộng trải nghiệm ngoài đời thực thông qua “Coach Book Nooks” hay “Coach Tabby Tour”. Đây không chỉ là nơi mua sắm mà còn trở thành không gian giao lưu, chia sẻ và cá nhân hóa sản phẩm theo câu chuyện riêng của mỗi người dùng.

Chiến lược này cho thấy Coach hiểu rõ kỳ vọng của Gen Z đối với thương hiệu hiện đại. Người trẻ ngày nay không chỉ tìm kiếm sản phẩm đẹp mà còn muốn tham gia vào một cộng đồng có cùng giá trị sống. Khi thương hiệu tạo được cảm giác kết nối và đồng hành, sản phẩm sẽ trở thành một phần trong phong cách sống thay vì chỉ là món đồ tiêu dùng.

“Explore Your Story” cho thấy Coach không đơn thuần bán túi xách hay phụ kiện, mà đang xây dựng một nền văn hóa thương hiệu xoay quanh storytelling và bản sắc cá nhân. Bằng cách kết hợp thời trang với văn hóa đọc, thương hiệu đã biến book charm thành biểu tượng phong cách mới của Gen Z, đồng thời tạo ra những cuộc đối thoại sâu sắc hơn về cá tính, cảm xúc và sự kết nối trong thời đại số. Thành công của chiến dịch cũng phản ánh một xu hướng quan trọng: khi người trẻ ngày càng đề cao tính cá nhân hóa, những thương hiệu biết kể chuyện và tạo không gian để khách hàng kể câu chuyện của chính mình sẽ có nhiều cơ hội tạo nên sức ảnh hưởng bền vững.

Thương hiệu cá nhân: Hành trình của lòng can đảm

Xây dựng thương hiệu cá nhân không phải là hành trình hào nhoáng hay chỉ toàn những câu chuyện thành công. Đó là một quá trình đòi hỏi sự can đảm để đối diện với chính mình – cả điểm mạnh lẫn những góc khuất chưa hoàn hảo. Như câu nói nổi tiếng của John Wayne, can đảm không phải là không biết sợ, mà là dám vượt qua nỗi sợ đó. Và trong thế giới ngày càng cạnh tranh, việc tạo dựng một nhân hiệu chân thực, khác biệt lại càng cần nhiều hơn sự dũng cảm để thể hiện con người thật của mình trước công chúng.

Bản chất của thương hiệu cá nhân nằm ở giá trị

Một thương hiệu cá nhân bền vững luôn được xây dựng trên nền tảng giá trị cốt lõi rõ ràng. Những cá nhân nổi bật thường hiểu rất rõ họ là ai, họ giỏi điều gì và họ mang lại giá trị gì cho người khác. Chính sự rõ ràng này giúp họ tạo được dấu ấn mạnh mẽ trong ذهن công chúng. Thay vì cố gắng trở nên “hoàn hảo”, họ tập trung phát triển năng lực nổi trội – thứ có thể giải quyết vấn đề hoặc đáp ứng nhu cầu cụ thể của người khác.

Điểm chung của những nhân hiệu mạnh là họ không chạy theo số đông, mà kiên định với giá trị riêng. Khi bạn hiểu rõ “điểm mạnh độc nhất” của mình và liên tục thể hiện nó một cách nhất quán, bạn sẽ dần chiếm được vị trí trong tâm trí khách hàng. Ngược lại, nếu thiếu nền tảng giá trị, thương hiệu cá nhân sẽ dễ trở nên mờ nhạt và thiếu sức thuyết phục.

Hành trình bắt đầu từ việc hiểu chính mình

Để xây dựng giá trị thật, bước đầu tiên luôn là quay vào bên trong và hiểu chính mình. Đây là quá trình không hề dễ dàng, bởi nó đòi hỏi sự trung thực và khả năng tự phản chiếu liên tục. Bạn cần trả lời những câu hỏi cốt lõi: mình xây dựng thương hiệu vì điều gì, điều gì thực sự quan trọng, và đâu là động lực sâu xa thúc đẩy mình tiến lên.

Sự khác biệt lớn nằm ở việc bạn làm điều đó vì cái tôi hay vì một mục tiêu ý nghĩa hơn. Khi bạn xác định được “lý do lớn” (big why), bạn sẽ có động lực bền bỉ ngay cả khi gặp khó khăn. Đồng thời, việc nhận diện năng lực nổi bật và kiên trì rèn luyện nó theo thời gian sẽ giúp bạn tạo ra lợi thế cạnh tranh thực sự. Hiểu mình không chỉ là điểm khởi đầu, mà còn là nền móng cho mọi bước phát triển sau này.

Giao tiếp chân thực qua nghệ thuật kể chuyện

Trong thời đại nội dung, storytelling không chỉ là kỹ năng mà còn là công cụ kết nối mạnh mẽ. Mỗi người đều sở hữu những câu chuyện riêng, từ trải nghiệm cá nhân đến hành trình vượt qua thử thách. Khi được chia sẻ một cách chân thực, những câu chuyện này có thể tạo ra sự đồng cảm sâu sắc và giúp bạn xây dựng mối quan hệ bền vững với khán giả.

Nhiều người lầm tưởng rằng mình “không có gì để kể”, nhưng thực tế câu chuyện nằm ngay trong cuộc sống hàng ngày. Đó có thể là những bài học nhỏ, những thất bại, hay những khoảnh khắc đáng nhớ. Điều quan trọng không phải là câu chuyện lớn hay nhỏ, mà là cách bạn truyền tải thông điệp và giá trị từ câu chuyện đó. Sự chân thành chính là yếu tố khiến nội dung của bạn trở nên khác biệt và đáng tin cậy.

Xây dựng thương hiệu cá nhân thực chất là hành trình song hành giữa sự chân thực và lòng can đảm. Bạn cần dũng cảm để nhìn nhận bản thân một cách toàn diện, chấp nhận cả những thiếu sót và không ngừng hoàn thiện mình. Đồng thời, bạn cũng cần can đảm để chia sẻ câu chuyện của mình, thể hiện quan điểm riêng và bước ra khỏi vùng an toàn.

Trong một thế giới ồn ào và cạnh tranh, chính sự khác biệt chân thực mới là điều giúp bạn nổi bật. Khi bạn sống đúng với giá trị của mình và dám kể câu chuyện của riêng mình, thương hiệu cá nhân sẽ không chỉ là hình ảnh bên ngoài mà còn là sự phản chiếu sâu sắc của con người bên trong. Và đó mới chính là nền tảng bền vững để bạn phát triển lâu dài.