Bí quyết lọt Top 100 TikTok Shop sau 5 tháng của BONCEPT

Gia nhập thị trường mỹ phẩm Việt Nam – nơi vốn đã bão hòa và cạnh tranh khốc liệt với quy mô hàng chục nghìn tỷ đồng mỗi quý – là một thử thách cực hạn đối với bất kỳ tân binh nào. BONCEPT, một thương hiệu chăm sóc da hoàn toàn mới trực thuộc tập đoàn danh tiếng TONYMOLY (Hàn Quốc), cũng không ngoại lệ. Đứng trước bài toán hóc búa về việc định vị thương hiệu từ con số 0 và thuyết phục người tiêu dùng Việt mở lòng trải nghiệm, BONCEPT đã bắt tay cùng AnyMind Group. Sự kết hợp chiến lược này đã tạo nên một cú lội ngược dòng ngoạn mục, đưa thương hiệu lọt vào Top 100 ngành hàng Skincare trên TikTok Shop chỉ sau 5 tháng ngắn ngủi.

Chiến lược "sản phẩm mũi nhọn" giải quyết đúng nỗi đau thị trường

Để thâm nhập một thị trường đầy hoài nghi, BONCEPT không dàn trải nguồn lực mà tập trung vào một sản phẩm chủ lực duy nhất: Retinol. Dù đây là hoạt chất chống lão hóa đang cực kỳ "hot" trong cộng đồng làm đẹp, nhưng phần lớn người tiêu dùng vẫn ngần ngại xuống tiền do lo sợ kích ứng da và giá thành của các thương hiệu lớn quá đắt đỏ. Nhận diện được khoảng trống này, BONCEPT đã tinh chỉnh dòng Retinol của mình với nồng độ nhẹ nhàng, an toàn hơn cho da nhạy cảm, đồng thời đưa ra mức giá cực kỳ dễ tiếp cận. Bước đi thông minh này đã phá bỏ hoàn toàn rào cản tâm lý của khách hàng, biến một sản phẩm vốn "khó gần" thành chiếc phễu hút khách tối ưu cho thương hiệu.

Bứt phá doanh số nhờ mô hình Affiliate kết hợp Live Commerce

Thay vì đổ dòng vốn lớn vào các KOL đình đám, BONCEPT lựa chọn đồng hành cùng nhóm Creator triển vọng (KOC) thông qua chiến dịch Affiliate Marketing đa mục tiêu với cơ chế hoa hồng linh hoạt để giữ chân họ bền vững. Những Creator này chinh phục người xem bằng các nội dung review chân thực, gần gũi, giúp xóa tan sự e ngại của người dùng đối với một thương hiệu mới. Đồng thời, nhãn hàng chọn Livestream làm hạt nhân thúc đẩy chuyển đổi trực tiếp, tận dụng giải pháp AnyLive để tối ưu hóa kịch bản, combo quà tặng và mức giá theo thời gian thực. Sự cộng hưởng giữa làn sóng lan tỏa từ KOC và các phiên Live dồn dập vào dịp siêu Sale đã rút ngắn tối đa hành trình từ "nhìn thấy" đến "chốt đơn" của khách hàng.

Công nghệ vận hành toàn diện tạo đà tăng trưởng bền vững

Điểm tựa vững chắc đằng sau tốc độ tăng trưởng thần tốc của BONCEPT chính là hệ sinh thái công nghệ toàn diện được cung cấp bởi AnyMind Group. Nhờ có AnyCreator và AnyTag, thương hiệu có thể quét và lựa chọn chính xác những KOC phù hợp dựa trên dữ liệu tệp người theo dõi thực tế chứ không dựa vào cảm tính. Bên cạnh đó, nền tảng AnyX và AnyLive đóng vai trò như bộ não quản trị, giúp đồng bộ hóa dữ liệu thương mại điện tử đa sàn và phân tích hiệu suất Livestream theo từng phút. Chính khả năng đọc vị dữ liệu và phản ứng nhanh nhạy này đã giúp BONCEPT liên tục tối ưu hóa chi phí vận hành, biến các chiến dịch ngắn hạn thành một mô hình tăng trưởng bền vững, ổn định.

Kết quả ấn tượng

Sự nhạy bén trong chiến lược và sức mạnh công nghệ đã mang lại cho BONCEPT những con số "bi biết nói" sau 5 tháng: đạt tổng doanh thu (GMV) hơn 250.000 USD, tiêu thụ đều đặn hơn 4.000 sản phẩm mỗi tháng và chính thức ghi tên mình vào Top 100 thương hiệu Skincare xuất sắc nhất TikTok Shop trong chiến dịch siêu sale 11.11.

Hành trình từ con số 0 đến đỉnh cao của BONCEPT là minh chứng rõ nét cho việc: trong thời đại thương mại số, một sản phẩm tốt phải đi đôi với một tư duy chọn kênh tiếp cận chính xác. Bằng cách tận dụng triệt để hệ sinh thái công nghệ và sự am hiểu sâu sắc hành vi người tiêu dùng tại Việt Nam, AnyMind Group đã cùng BONCEPT vẽ nên một chương khởi đầu rực rỡ, mở ra tiềm năng phát triển dài hạn cho thương hiệu tại thị trường Đông Nam Á.