Meta có thể soán ngôi Google trong cuộc đua doanh thu quảng cáo số vào năm 2026

Năm 2026 được dự báo sẽ đánh dấu một bước ngoặt lớn của ngành quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu. Lần đầu tiên sau nhiều năm, vị trí dẫn đầu có thể không còn thuộc về Google mà chuyển sang Meta.

Meta tăng tốc và bứt phá ngoạn mục về doanh thu quảng cáo

Theo các dự báo mới nhất, Meta nhiều khả năng sẽ đạt khoảng 243 tỷ USD doanh thu quảng cáo toàn cầu trong năm 2026, nhỉnh hơn con số gần 240 tỷ USD của Google. Đây là lần đầu tiên Meta vươn lên vị trí số một, chấm dứt thời kỳ thống trị kéo dài của Google trong lĩnh vực này. Sự thay đổi này không chỉ mang tính biểu tượng mà còn phản ánh rõ rệt sự dịch chuyển quyền lực trong ngành.

Điều đáng chú ý là chỉ một năm trước đó, Google vẫn dẫn đầu khá xa với hơn 214 tỷ USD, trong khi Meta đạt khoảng 196 tỷ USD. Tuy nhiên, tốc độ tăng trưởng nhanh chóng của Meta đã giúp họ rút ngắn khoảng cách và vượt lên chỉ trong thời gian ngắn. Điều này cho thấy khả năng thích ứng và khai thác thị trường cực kỳ hiệu quả của Meta trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt.

Cuộc đua thị phần và sự trỗi dậy của hệ sinh thái mạng xã hội

Không chỉ vượt Google về doanh thu tuyệt đối, Meta còn được dự báo sẽ chiếm khoảng 26,8% thị phần quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu, cao hơn mức 26,4% của Google. Trong khi Google có xu hướng giảm nhẹ thị phần qua các năm, Meta lại liên tục mở rộng phạm vi ảnh hưởng của mình, đặc biệt trên các nền tảng mạng xã hội.

Thị trường quảng cáo số hiện nay cũng đang tập trung mạnh vào một số ít “ông lớn”. Ba cái tên Meta, Google và Amazon được dự đoán sẽ chiếm hơn 60% tổng chi tiêu quảng cáo toàn cầu. Điều này cho thấy mức độ cạnh tranh cao nhưng đồng thời cũng phản ánh sự tập trung quyền lực vào các hệ sinh thái lớn, nơi sở hữu lượng người dùng khổng lồ và dữ liệu hành vi giá trị.

Động lực tăng trưởng: AI, video ngắn và mở rộng nền tảng

Sự bứt phá của Meta không đến từ một yếu tố đơn lẻ mà là sự kết hợp của nhiều chiến lược quan trọng. Trước hết là việc ứng dụng trí tuệ nhân tạo để tối ưu quảng cáo, giúp các doanh nghiệp dễ dàng tiếp cận đúng đối tượng và nâng cao hiệu quả chiến dịch. Các công cụ tự động hóa quảng cáo đang trở thành “vũ khí” giúp Meta tăng trưởng nhanh hơn so với đối thủ.

Bên cạnh đó, video ngắn tiếp tục là một mảnh đất màu mỡ. Các nền tảng như Reels thu hút lượng lớn người dùng và thời gian sử dụng, từ đó kéo theo ngân sách quảng cáo dịch chuyển về. Ngoài ra, việc mở rộng quảng cáo sang các nền tảng như WhatsApp hay Threads cũng giúp Meta khai phá thêm nguồn doanh thu mới, gia tăng độ phủ và tận dụng tối đa hệ sinh thái sẵn có.

Trong khi đó, Google vẫn duy trì vị thế rất mạnh với hơn một phần tư thị phần quảng cáo toàn cầu. Tuy nhiên, việc sở hữu nhiều mảng kinh doanh như điện toán đám mây hay dịch vụ trả phí khiến Google phải phân bổ nguồn lực, phần nào ảnh hưởng đến tốc độ tăng trưởng của mảng quảng cáo cốt lõi. Ngược lại, Meta tập trung gần như toàn bộ vào việc tối ưu hệ sinh thái mạng xã hội và quảng cáo, từ đó tạo lợi thế cạnh tranh rõ rệt.

Sự thay đổi thứ hạng giữa hai “gã khổng lồ” không chỉ đơn thuần là câu chuyện về con số doanh thu. Nó còn phản ánh sự chuyển dịch trong hành vi người dùng và cách vận hành của ngành quảng cáo.

Khi thời gian người dùng dành cho các nền tảng xã hội ngày càng tăng, dòng tiền quảng cáo cũng dịch chuyển theo. Vì vậy, năm 2026 không chỉ là cột mốc đánh dấu sự thay đổi vị trí dẫn đầu, mà còn là dấu hiệu cho thấy bản chất của toàn bộ hệ sinh thái quảng cáo kỹ thuật số đang dần thay đổi.